Περιγραφή: Η αλήθεια της σύγχρονης διαχείρισης μάρκετινγκ.
Σκοπός: Η κατανόηση της διαδρομής και της εξέλιξης του μάρκετινγκ.
Αρχικά βλέπουμε ότι το μάρκετινγκ ξεκίνησε μέσα σε ένα εσωστρεφές περιβάλλον εστιάζοντας σε ότι παρήγαγε μια επιχείρηση. Σήμερα το μάρκετινγκ λειτουργεί εξωστρεφώς, λειτουργώντας ως σύνθετο αισθητήριο όργανο, μεταφέροντας την αντίληψη των αγορών και των καταναλωτών εντός της επιχείρησης.
Η αλήθεια είναι ότι το μάρκετινγκ στον βαθμό με τον οποίο είμαστε εξοικειωμένοι σήμερα, είναι στην πραγματικότητα μια σχετικά πρόσφατη εξέλιξη και εξακολουθεί να είναι ένα αρκετά καινούργιο θέμα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που συζητάμε πλέον για προσανατολισμό του μάρκετινγκ σε εξωστρεφές περιβάλλον και την παράλληλη ανάπτυξη του ψηφιακού μάρκετινγκ για την κάλυψη των διαδικτυακών αναγκών, πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις εστιάζουν ακόμα την προσοχή τους στην παραγωγή και στις πωλήσεις καθότι απουσιάζουν βασικά στοιχεία κατανόησης και γνώσεων.
Οι σύγχρονοι ορισμοί μάρκετινγκ (βλ. Η τεκμηριωμένη φιλοσοφία του μάρκετινγκ (ΜΕΡΟΣ 1)) δυστυχώς κρύβουν το γεγονός ότι η απόπειρα ανάπτυξης της σύγχρονης διαχείρισης του μάρκετινγκ μέσα σε μια επιχείρηση συνήθως δεν αποτελεί μια συντονισμένη διαδικασία.
Λόγω καταβολής, οι μοντέρνες πρακτικές μάρκετινγκ έχουν υιοθετηθεί πολύ περισσότερο από κατασκευαστές στον τομέα της παραγωγής ή της διαχείρισης διανομής παρά από εταιρίες παροχής υπηρεσιών όπως τον τραπεζικό κλάδο και ένα μεγάλο μερίδιο της τουριστικής βιομηχανίας.
Τελειώνοντας θεωρούμε ότι το μάρκετινγκ έχει αλλάξει ραγδαία και θα συνεχίζει να αλλάζει. Ως επιχειρηματίες οφείλουμε να δώσουμε ότι καλύτερο στους πελάτες μας και στους συνεργάτες μας και αυτό μπορεί να επιτευχθεί μόνο μέσα από ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχεδιασμό μάρκετινγκ.
Διαβάστε το Α’ Μέρος Περιληπτική ιστορική αναδρομή του μάρκετινγκ (ΜΕΡΟΣ 1)
Αυτή η εργασία από τον Αναστάσιο Γ. Διονυσίου
χορηγείται με άδεια
Creative Commons Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνώς